封面新闻记者 吴雨佳

11月20日，2024年迪士尼亚太地区实质展示会上华特迪士尼公司亚太区公布了2025年及改日行将登陆院线和流媒体的精彩实质。

面临中国阛阓，迪士尼的营销策略是什么？在快速迭代的阛阓内部，迪士尼怎么紧跟时间？华特迪士尼亚太区整配合销及原创实质计谋履行副总裁蔡志行收受了封面新闻记者专访。

针对不同平台

制定更适合的实质来扩充

中国阛阓是亚太区发展最快的阛阓之一，尤其是在线渠说念的发展。

蔡志行向记者默示，“诚然不雅众获取资讯的渠说念在抑止地变，但他们对咱们IP的心爱是莫得变的。咱们继续地在盘考统统阛阓的变化，尤其是中国团队在线上线下的和会方面是走在前沿的。迪士尼在国内会凭据但愿触达的不同破钞群体聘任不同的平台（抖音、小红书、微博 、B站等） 并制定更相宜该平台调性的扩充策略，作念更适合的实质来扩充。”

蔡志行默示，部分影视作品则聘任原土视频平台来合作，比如《熊家餐馆》在搜狐视频播出、国度地舆的《大当然的女王》在爱奇艺、优酷、腾讯和B站播出、《泳者之心》聘任了咪咕平台播放。再比如日本不雅众颠倒心爱配音后果，配音演员有一定的要乞降粉丝群体，相对而言，中国不雅众心爱径直看外语原声电影。是以咱们在中国阛阓扩充时就寻找一些中国不雅众心爱的点，比如斯前主演们来中国宣传电影《死侍与金刚狼》时，咱们就在各大粗犷平台用了‘City不City’这个热词，这亦然近期入境搭客颠倒心爱使用的聚积用语。”

蔡志行例如称，“比如《海洋奇缘》系列的扩充会更慎重小红书这一平台，主攻家庭阛阓。除平台扩充外，《海洋奇缘2》也革命性地聘任了与奥运游水队健儿张雨霏、汪顺联动，登上《 先锋芭莎》明星电子刊封面演绎本质版莫阿娜和毛伊。挖掘出他俩与IP之间的契合点，匡助不雅众走进电影院。”

蔡志行称，“咱们一直在跟粉丝树立这种情谊承接，咱们用什么样的花式把它强化，这是迪士尼比其他品牌更强的处所，因为咱们有不同的战争点来跟粉丝产生有关。”

坚抓品牌的中枢价值不雅

提供乐不雅朝上的激情价值

这次展示会上发布了来自迪士尼、20世纪影业、探照灯影业、华特迪士尼动画责任室、皮克斯动画责任室、卢卡斯影业和漫威影业的最新实质，包括行将上映的迪士尼真东说念主版电影《狮子王：木法沙听说》《白雪公主》（暂译）、动画长片《海洋奇缘2》《创：战神》（暂译）、华特迪士尼动画责任室的《豪恣动物城2》、皮克斯动画责任室动画长片“Hoppers”和剧集“Dream Productions”、卢卡斯影业的“The Mandalorian and Grogu”、漫威剧集“Daredevil: Born Again”和备受持重标“The Fantastic Four: First Steps”等。

在快速迭代的阛阓内部，迪士尼怎么紧跟时间？怎么为一些老IP寻找约略注入一些新的时间特征，让当下的破钞者产生共识？蔡志行举了白雪公主这个例子。蔡志行坦言，新版的白雪公主，受到了一些争议，但也能抒发迪士尼思要用新的叙事抒发来演绎经典IP的决心。比如经典版白雪公主更多聚焦在白雪公主的温情，在新版里白雪公主已经温情，但更多的是呈现出她的勇敢、敢于抒发我方的一面。

在蔡志行看来，迪士尼不光在作念单部电影的宣传，而是在作念长期的品牌成立。“迪士尼跟破钞者可触达的点相比多，破钞者买咱们好多品牌的破钞品，也去迪士尼的主题乐土，这是咱们的上风，咱们会接续继续加深咱们与破钞者之间的这种承接”

蔡志行默示，“在现时各方面发展变化齐颠倒大的一个大环境内部，咱们认为颠倒病笃的是，一定要坚抓咱们品牌的中枢价值不雅，咱们要确保破钞者齐知说念，你来看一部迪士尼品牌的电影，你确定能获取快意融合、乐不雅朝上这些激情价值，咱们要继续地调换咱们的品牌能带给人人的情谊上的这些价值，是以一朝看到有迪士尼的电影，就颠倒深信会是一个颠倒得意的体验。”

2023年12月开yun体育官网入口登录体育，上海迪士尼全球首个“豪恣动物城”开园，电影场景1:1规复，激勉打卡推进。人人齐很存眷什么本事不错看到《豪恣动物城2 》。蔡志行显露，《豪恣动物城2 》将于来岁11 月全球上映，“咱们对动画这个品类的插足是长期的。”