本文来自微信公众号：散东谈主懂四六，作家：王睿，题图来自：视觉中国

娃哈哈的年度大戏肃穆插足第二季。宗馥莉辞任娃哈哈集团的董事长及总司理，转向谋略自有品牌"娃小宗"。1994 年降生的许念念敏出任总司理，董事漫空白。长公主名义裁撤，年青的亲信走上台前。娃哈哈的球踢回到了第一大鼓吹、附庸杭州国资的上城文商旅集团眼下。

宗馥莉去作念"娃小宗"是她的无奈之选。

注册商标时，宗馥莉细则没猜想她要在和娃哈哈澈底切割后孤苦作念这个品牌。但冥冥之中自有天命，如今这三个字，各有各的痛苦。

娃，虽取自娃哈哈的品牌名，但宗庆后爱生娃这事儿，澈底更正了其涵义。每次娃与宗共同出现，齐让东谈主奇想天开。

小，小宗的小。和眷属离散、对父亲名誉刨坟的商二代，已不仅是辈分小，而是视力、形势、才略等全宗旨的小。

宗，一个蒙羞的生意眷属，对外鸡贼，对内顶牛。

总之，从内涵看，这个商标只会激发负面盼望，已毫无价值。宗馥莉宝石打造这个负金钱，再次走漏她不妥当作念耗尽品牌。品牌首创东谈主需要抵耗尽者的超强感知、活东谈主感和道理道理感，但宗馥莉的个性严厉和倔强多余，灵动不及。她在自有品牌方面的失败经历已印证了这点。她有时不心知肚明，但这是裁撤时仅存的体面。

上城文商旅集团这边，之前有传说称但愿寻求 PE 接办娃哈哈。从现时娃哈哈集团总司理的安排看，仅仅找到接办方之前的过渡景象。那么，让咱们从投资的角度来瞅瞅这个连鸡肋齐算不上的往来得多难作念。

率先，看实质金钱。

进程二十多年的持续谋略，宗家早已把娃哈哈的悉数产业链攥在了我方的手里，国资入股的娃哈哈集团仅剩品牌。

若保管现存阵势，坐褥和销售仍控在宗家手里，接办方仅仅参股娃哈哈品牌授权资历，这种金钱不齐全的名堂，将对接办方毫无诱骗力，对杭州国资也莫得价值。

若和宗家剥离，新的娃哈哈只可寻求自有产能和销售渠谈，无法接纳齐全外包谋略。对一个年销售额达到 700 亿的品牌，后者根底走欠亨。厚味可乐这样的头牌齐需要参股供应链以管控质料，而况在耗尽者眼中依然黑化，经不起任何问题冲击的娃哈哈？IF 椰子水是搞了纯轻金钱，但 IFBH 的供应链也由首创东谈主掌捏，所谓纯轻金钱不外是为了给成本商场讲故事而作念的业务分割。

若是指望接办方和宗馥莉掌控的供应链保持勾通，就太乐不雅了。在娃小宗与娃哈哈存在竞争的情况下，以宗馥莉的个性，很难给娃哈哈当可靠的供应商和渠谈勾互市。从安全性角度接头，接办方也需要在宗家的体系除外另有聘用。

自有代工场和销售齐集齐非一朝一夕之功。接办方或杭州国资若纯靠新建，周期长，经销商流失也会加重。因此，接办方或杭州国资要么具有现成产能和销售齐集，要么大要从宗家收购产能，接管销售齐集，不然往来的投后风险精深。

其次，看品牌。

本年年头娃哈哈的品牌估值为 900 亿，可当今呢？

品牌价值由闻明度、好意思誉度和诚心度组成。闻明度是传播问题，企业唯独肯费钱，不难成就闻明度。但好意思誉度和诚心度不同，要靠品牌故事、产物体验等逐步积贮，得之不易，失之却常在刹那间。

掂量客户"您有多大可能将咱们的产物推选给一又友或共事"，再对效劳进行量化，是权衡客户诚心度的常用时间。因为推选当作暗示客户招供这个品牌，也景象为其形象背书。

但娃哈哈当下的形象，能得到什么样的招供呢？是招供用民心圮绝外资后转手掏空国资、立爱国东谈主设又养好意思国子女的老宗？如故招供靠爸爸上位却扯爸爸底裤、代表眷属却跟眷属离散的小宗？娃哈哈的品牌一直与宗家东谈主的个东谈主品牌高度绑定，在两任的东谈主设澈底坍塌后，好意思誉度和诚心度实质依然消一火。闻明度倒是因为齐集热议得到了免费传播，但黑红并不等于红，臭名的增长也不会为品牌带来溢价。

黑红容易，洗白难啊。

终末，看往来方和处分要求。

娃哈哈集团的中枢价值是娃哈哈品牌的使用授权，联系词授权须赢得整体鼓吹的一致甘心。宗馥莉与娃哈哈存在平直竞争，又主要连续娃哈哈的坐褥订单。这种情况下，她很难甘心将品牌授权接管我方无关的第三方使用。

换言之，不管谁接办，齐必须和宗馥莉勾通。历史上是否出现过废帝不废，与新主子同朝理政的情况？想想齐不行能吧。更而况，濒临宗馥莉在这两年依然展现出的作风，莫得哪个投资东谈主敢心存荣幸。因此，要么能取销宗家在娃哈哈集团商标使用权方面的甘心权，要么宗馥莉从集团处分齐全出局，不再代表鼓吹投票，不然不会有谁敢接娃哈哈。

宗庆后辞世时与国资完了的集团处分要求，以及国资对宗家打造体外金钱的默认，恰似互交投名状。国资要依赖宗家领有的金钱，宗家在使用品牌时需要国资的甘心。国资离开了宗家，只剩一张皮；宗家要离建国资，就得扯掉这层皮。这种莫得退出机制的勾通，如同恒久也离不了的婚，一朝闹掰，地方惨烈。

近期的一系列事件勾画出一股涌动的暗潮。9 月 12 日，宗馥莉向娃哈哈集团有限公司提议离职肯求，同期让经销商开动使用新品牌"娃小宗"；10 月 2 日，宗馥莉的左膀右臂严学峰被杭州市上城区顺序搜检委员会立案审查，但有媒体称 10 月 5 日严学峰就被拆除立案审查。

且非论什么样的案子刚立三天就拆除，这三天齐发生了什么，立案传递了一个明治服号，宗家的管制团队有问题。尽管在诓骗民心方面家学深厚，但这种情况下，宗馥莉还敢再打民心牌吗？再打，下次立案会抓谁呢？

综上，娃哈哈集团等于一家莫得实质金钱，仅余品牌价值，鼓吹相互制肘的公司。一朝领域权变更，品牌价值还会一跌再跌。这样一家随时自爆的公司，谁敢接？谁能接？

民营企业？不行能。民企进去，等于最弱的小弟。

外资？更不行能。宗庆后固然东谈主设坍塌，但他往日打爱国牌圮绝外资，让娃哈哈是民族品牌的意志久了东谈主心，就算外资敢收，也没东谈主敢批。

国资？独一的可能。但，饮料行业的渠谈管制犬牙相制，灰色地带甚多，国企的合规性要求之严格，会让渠谈齐集的大荡漾在所不免。在明知接盘后会大幅走跌的情况下，谁敢扛活儿，谁又能扛得住？

这个往来，需要波及与宗家进行产能收购和销售网路的从头辞别，决策复杂，谈判难度大，投后的转型更是挑战精深。能作念这个往来的机构，国内 PE 不朝上三家，央企就看华润和中粮。在日趋严格的大环境下，作念一个如斯翻开大合的往来，能否高效求实地快速推动往来和整合，裁汰过渡期的谋略风险，对接办方的企业文化亦然进修。

摆在杭州国资眼前的聘用并未几，不管最终花落谁家开yun体育官网入口登录体育，齐是一场精彩的大戏，值得期待。