高端豪华电动汽车濒临逆境
宏不雅经济迎风:诸多不细目性影响购买有打算,如经济环境不剖释、剩余价值挑战、本事捏续变革、设想与品牌传承不符、可捏续性压力、本事不十足竞争、地缘政事病笃形状、客户充电体验欠安、监管框架变化等。
商场发达欠安:2023 - 2024年欧洲电动汽车商场份额低于预期,政府复古削减影响显耀,英国和德国尤甚,电价高潮也加多了电动汽车总领有资本(TCO),人人充电站未达国度打算。
高端豪华虚耗者潜在需求
虚耗群体增长:全球钞票创造鼓舞中枢豪华虚耗者数目加多,如高净值个东谈主(HNWI)和超高净值个东谈主(UHNWI)数目呈增长趋势。
购车偏好变化:新一代高端豪华电动汽车买产品有特有偏好,如对本事充满关爱、认真安全、追求刺激体验、偏好电动汽车、对中国品牌摄取度提高、更敬重本事而非品牌传承等。约38%的高端豪华虚耗者有计划购买第一辆电动汽车,且多为千禧一代或Z世代,居住在城市,有大学学位,能装配私东谈主充电器。
不同细分商场需求相反
重要购买尺度:各细分商场对安全与豪爽(包括高等驾驶接济系统)关注度高,可捏续性也受嗜好。高端豪华商场中,虚耗者对数字体验和车辆升级渴望高,设想方面更关注内饰。
购买干扰与搞定提出
主要干扰:充电时代、充电站可用性、续航里程及电板寿命等问题影响购买有打算,如充电时代长、高速充电器粗重、续航里程惊愕、二手车价值低、运营资本高等。
搞定循序:提高产品与商场契合度,改良产品战略;增强数字体验,提高车辆升级材干;将设想融入品牌传承;提供试驾契机,加强虚耗者磨真金不怕火,改善充电体验,确保价钱剖释,缩短运营资本等。
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汽车充电站净值欧洲虚耗者发布于:广东省声明:该文不雅点仅代表作家本东谈主,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间处事。